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    “云上樂器周”圓滿落幕,全新布局共創新篇章

    發布時間:2022-01-31

    (轉載本網新聞 請注明出處?。?/p>

    直面行業新格局,跑出平臺加速度,由中國樂器協會、上海國展展覽中心有限公司、法蘭克福展覽(香港)有限公司共同主辦,阿里巴巴集團旗下云上會展公司提供技術支持的“云上樂器周”活動于2022年1月18日至22日在線上成功舉辦。


    “云上樂器周”活動集云展示、云發布、云營銷、云對接、云課程等功能于一體,旨在打破疫情時代時空阻隔對于行業發展的桎梏,實現海內外貿易對接、促進行業科技進步、激發消費市場增量、推動音樂文化普及。


    5

    170+個品牌云集

    660+個產品展示

    25600+觀眾

    321000+訪問次數

    4大頻道

    2大活動

    45場直播推介

    5場公益教育論壇

    38500+人次觀看直播


    五大亮點集中回顧 ↓


    01

    線上展示

    本次“云上樂器周”共有174家展商參與,展示展品共計664件。云上樂器周期間,小程序訪問人次共計32.1萬,訪問人數共計2.56萬。參展商在”云上樂器周“官方小程序上線了展商主頁及展品展示,通過視頻、圖片、文字等形式多維度的展示,打造了線上展廳的場景式呈現。參展商包括柏斯音樂集團、Casio、Pioneer DJ、鑼鈸、蘇州民樂一廠、瓊花國琴、羅蘭盛世、大藝、娜塔莎、吟飛、天鵝、珠江、上海民樂一廠、樂海、Marshall、Gibson、長城、Kawai、奇美、國光、東方、鸚鵡、金杯、Find、津寶、吉華、九拍、笛美、紅棉、恩雅、千音互聯、上音出版社、Roland、怡同科技等。



    02

    直 播 活 動

    “云上樂器周”特別策劃了線上直播活動,集中展示海外創新產品、人氣品牌新品、音樂教育課程等內容。展期5天進行視頻號直播共計15場,小鵝通直播共計5場,直播總時長達40小時18分鐘56秒,觀眾總數18840人,共收到點贊143890次,評論6395次,分享1305次。


    直播內容包括音樂科技實驗室海外創新產品推介3場、展商新品及人氣產品推介10場、Music+云課堂音樂教育講座7場。參與直播展商共計33家(包括音樂實驗室海外品牌9家),共安排45場次(30分鐘/場次)。


    本次音樂科技實驗室“中國用戶選擇”評選活動,共帶來17個海外參選產品進行線上展示,為國內用戶帶來尚未進入中國市場的海外創新產品的先行體驗。本次評選活動參與觀眾370人,投票數共計954次,前三名分別為PalmBand(490票)、Big Ear Games(320票)、SongBook(27票)、DOREmIDI(28票)。本次評選活動還連線海外,邀請美國MIDI協會會長Athan Billias先生、中國樂器協會未來音樂科技專委會會長趙易天先生參加了音樂科技實驗室的“中國用戶選擇”評選活動發布會,并邀請參選品牌參加音樂科技實驗室“海外創新產品推介直播”,參與直播的海外創新品牌共計9家,包括MIDIable、CME WIDI、GeoShred、FluidPitch、Imitone、Artiphon Orba、Uwyn MIDI Tape Recorder、Animoog Z、Big Ear Games。


    “新品及人氣產品推介會”首次以線上直播形式向觀眾呈現各品類樂器產品的推薦內容,為參與云上樂器周的品牌提供了多維度的產品展示機會。共計24家品牌帶來36場次直播,參與直播的品牌包括Casio、Pioneer DJ、Gibson、Marshall、MIDIPlus、Find、柏斯、吟飛、虎丘二胡、瓊花箏、上海音樂出版社等,涵蓋電子電聲樂器、民族樂器、音樂教育、木吉他、鋼琴、口琴等品類。



    03

    宣 傳 推 廣

    “云上樂器周”在微博、微信、短信、EDM等既有推廣渠道的基礎上新增了包括直播抽獎、星品投票評選、觀眾集贊活動等方式進行推廣拉新,并最后導流至社區進行沉淀裂變,取得了較好的成果。


    鋪面推廣

    在鋪面推廣環節,云上樂器周整合了自由媒體矩陣以及專業媒體合作伙伴,通過微博、微信、視頻號、短信、EDM等多重線上渠道鋪面宣傳,從1月4日活動官宣起,共計發布推送近160次,總計觸達人群486+萬人次。


    直播抽獎

    本次云上樂器周期間直播間福利不斷,5天內37場展商直播中共有10家展商贊助了直播抽獎環節,累計有52位收看直播的觀眾中獎,獎品總價值超過12000元。


    星推官活動

    本次云上樂器周為擴大品牌影響力,為展商推廣星品,提高展商與觀眾互動,特舉辦“觀眾最愛星品”投票評選活動以及“星品推薦官”集贊活動。


    通過參與“觀眾最愛星品”的投票活動,參與展商通過平臺的公域流量及品牌自身的私域流量共同造勢將各自的星品置于廣大愛樂者的聚光燈下;


    通過“星品推薦官”的集贊活動,音樂愛好者也能以星推官的身份參與到自己認可、喜歡的星品傳播和推廣中,并有機會獲得來自品牌方的肯定和鼓勵。十大星品品牌共計贊助了價值超過10000元的獎品。


    截止至2022年1月23日,星推官活動共有超過百名觀眾參與集贊,共計在朋友圈獲得了上萬次點贊,在品牌推廣與活動宣傳兩方面均取得重大成功。


    社群運營

    云上樂器周作為線上活動,除了為展商和觀眾之間搭建沒有時空阻礙的溝通橋梁,同樣也為音樂愛好者組建了專屬的社群。社群功能包括解答觀眾問題、幫助聯系展商、預告直播等活動,并且在社群內同樣完成了抽獎等提高粘性和增粉的活動。另外音樂教育板塊單獨吸納了約200余名觀看直播的老師和觀眾組成了垂直領域的社群。



    04

    music+云課堂

    “云上樂器周”期間,組委會攜手music+Talks?音樂教育教師職業發展平臺,聯袂打造music+云課堂·云上教育論壇,邀請海內外音樂教育權威專家、行業意見領袖共同參與,為一線音樂教育工作者、樂器及音樂行業從業者、琴童家長和廣大音樂愛好者呈現了四天五場內容豐富、形式多樣的云端公益課堂。


    美國國家音樂教師協會主席Linda Thornton教授、美國賓夕法尼亞大學音樂教育系副教授Sarah Watts博士和助理講師美國賓州州立大學音樂教育學博士張樂老師從“音樂教師的終生成長”、“0-7歲的兒童早期音樂教育”以及“音樂評價的定義”三個維度與觀眾展開了講座和互動。


    疫情時代,每一位音樂教師的事業都面臨著極大的困難和挑戰。Thornton教授在主旨講座《在成長中變強大:致勇往直前的音樂教師們》中帶領音樂教師打破固化思維和困惑,從國際視角來看待音樂教師的終身職業發展;


    Watts博士的《兒童早期音樂發展》講座則重點介紹了兒童從出生到7歲這一時期的音樂認知結構發展,以及在每一階段激發培養孩子音樂理解力的方法;


    在中國音樂教育的改革和升級過程中,音樂教師和琴童家長同樣困惑的是,考試和比賽能否作為衡量孩子音樂學習的標準?《何為“音樂評價”》一期中,Thornton教授提出了用“以學生為中心”的評價策略來傳遞學生的成就和成長,從而更好地支持教師與學生和家長之間的良性溝通。


    與此同時,《一份音樂教師的“成長計劃”》、《音樂教師對話行業機構運營者》等兩場圍繞“音樂教育海報展”和“音樂×教育×商業”話題的圓桌論壇也為觀眾展示了多種音樂呈現和音樂教育提升的方式及通道。


    在music+云課堂開展的四天時間里,我們欣喜地看到,越來越多音樂老師和琴童家長更加愿意從國際化視角和提升審美能力的視角來關注中國的音樂教育。今后,music+云課堂平臺將持續輸出精品知識內容,歡迎一線音樂教育工作者、樂器及音樂行業從業者、琴童家長和廣大音樂愛好者訂閱觀看。



    05

    買 家 配 對

    “云上樂器周”的買家配對分為基于云上樂器周小程序平臺的國內買家的洽談、詢盤,以及基于Zoom平臺的海外買家配對。


    國內買家配對

    2062次商機發生

    1502張名片交換

    560次洽談發生

    1737名買家發起與展商的洽談、詢盤及交換名片

    920次的展品及展商被買家進行收藏


    海外買家配對

    18家企業

    9位海外買家

    安排總計31場線上海外買家配對

    成功完成其中27場線上配對

    其中令人滿意的配對達到17

    累計配對時長近13個小時


    云上樂器周的線上海外買家配對活動,通過海外買家邀請合作方的配合以及阿里集團給予的技術支持,確保展商和海外買家在云端實現不受疫情影響的互聯互通,體現上海樂展服務商貿對接的能力,服務于上海樂展的展商和海外買家。




    為期5天的“云上樂器周”順利落下帷幕,在疫情之下,相聚尤為不易,這次我們相約線上、共襄盛會,為展會的線上服務延伸、展商的線上業務拓展、觀眾的線上觀展體驗,都開啟了全新的思路。在此我們衷心感謝一直以來支持我們的各界人士,感謝展商朋友們的大力支持,感謝觀眾朋友們的理解和認同,也感謝合作伙伴的全力以赴。


    2022年伊始,“云上樂器周”為行業打開了全新藍圖,我們期待在即將到來的展會20周年之際,與廣大愛樂人士開創新格局、共創新篇章。



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    2022年第3期

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